2020-10-28
Siden smarttelefonene og nettbrettene ble populære, og etter at New-zoo i 2012 lanserte sitt fireskjerms-konsept, har cross-screen-spilling blitt det nye store. Men hva er det? Cross-screen-underholdning innebærer at underholdning foregår på tvers av enheter. I dag må helt enkelt spill kunne spilles på flere plattformer for at folk skal være interesserte i dem.
Industrien er nå bevisst på at det gagner både spiller og markedsførere å ha underholdning og spill tilgjengelig på flere enheter. Her er sport et godt eksempel. Sport har blitt en stor underholdningsarena, og du kan oppleve at det benyttes cross-screen-markedsføring her, som for eksempel viser klipp fra dataspill. Å utnytte en potensiell/spesiell demografi gir unike markedsføringsmuligheter så vel som nye spill-idéer til brukerne.
Det er mange grunner til at cross-screen-underholdning har blitt en trend for både brukerne og markedsførerne. Brukere kan identifiseres og man kan vise dem reklamer fra sider de har besøkt tidligere under cross-screen retargeting. Strategien er allerede velkjent på datamaskiner, men retargeting gjennom andre skjermer – mobiler og nettbrett – har nettopp blitt gjennomførbart. Drawbridge, et selskap som bytter ut datamaskiner med smarttelefoner, sier de har hatt en avkastning på 338 % for noen kunder når de har benyttet seg av cross-screen retargeting. Det sier litt om det store potensialet som finnes.
Med denne utrolige modellen i tankene kan vi trygt anta at cross-screen-underholdning snart blir en voldsom trend både i underholdnings- og casinoindustrien – både for bruker og for markedsførerne. Situasjonen er spesielt nyttig for ledende casinoer som Storspiller Nettcasino, da flere folk og nye spillere kan besøke casinoet gjennom smarttelefonen. Dette er bare ett eksempel på situasjoner hvor cross-screen-underholdning lønner seg.
«Cross-screen» har overtatt «mobile-first»-konseptet for markedsførerne, men få annonsører er veldig villige til å knytte datamaskiner, smarttelefoner og nettbrett sammen i sammenkoblede strategier da det tidligere har vært utfordringer knyttet til overvåkning så vel som produksjon av overbevisende innhold.
Nå ser det imidlertid ut som smarttelefonannonsene har blitt redusert, da flere annonsører har valgt å kjøre cross-channel-kampanjer mot kunder på ulike enheter. Selv om de første smarttelefonene ikke anses å være moderne lenger, er det tydelig at mediet har en mer innflytelsesrik rolle enn før. Smarttelefonen ikke regnes som et tillegg lenger – den har fått bruksstatus på lik linje med datamaskiner.
Mobile-first-metoder var tidligere populære hos markedsførerne, men de senere årene har de fleste gått bort ifra dette konseptet. Cross-screen-teknologien krever samme fokus i markedet som mobile-first-teknologien gjorde, med markedsførere innså raskt at sistnevnte metode var enklere – og mer effektiv.
En av hovedgrunnene til at mobile-first ble så populært tidligere var ifølge Lia Osbourn, markedsfører i Elevated Media , at det var vanskelig å overføre fra en mobiltelefon, helt frem til nå nylig. Dessuten er det vanskelig å identifisere den beste innholdsbalansen til én enhet, i hvert fall når brukerne samtidig bruker flere enheter.
Alle markedsførere – både innen mobile-first og cross-screen – bør følge ordentlige innholdsstrategier. Dette sikrer at markedsførerne prioriterer godt markedsføringsinnhold, som deretter kan tilpasses ulike kanaler.